家居建材行业“无促不销”的趋势已然从线下延续到了线上。“双11”狂欢的余波未平，今年的“双12”预热已经接连打响，两个档期之间几乎实现了无缝对接。刚刚忙完一轮“剁手”的消费者惊呼，“‘双11’的快递才收完，‘双12’怎么就来了，这是要‘吃土’到年底的节奏”。从去年开始，“双12”的电商大促就已经摆开架势要与“双11”衔接。不过，与往年相比，今年的“双12”预热更早，通常在12月初才打出各种“双12优惠”的店铺和品牌，今年在“双11”甫一结束，就已经直接挂上“双12优惠提前享”的招牌了。今年的“双11”，以前所未有之势点燃了建材家居行业的“触网”热情，有10多个建材家居品牌销售额过亿元，其中“黑马”不断涌现。家纺类目中，罗莱家纺以1.9亿元销售额夺得了冠军。今年的天猫“双11”中，新划分了全屋定制品类，其中，TATA木门自预售起截止11月11日中午12点，天猫双店累计销售额突破1.4亿;索菲亚在11日下午16时的交易额已达2.4亿元，“双11”当天破6000万元。家具类前三的林氏木业、全友家居、顾家家居的销售额也都破亿。家装行业今年也在天猫“双11”吹起了号角，实创家装以超4.16亿元成交额成为一匹黑马。天猫装修设计/施工/监理行业交易额排名前三名的分别是sitrust旗舰店、家装e站旗舰店和生活家装饰旗舰店，对应销售额分别为4.01亿元、1.93亿元和0.88亿元。
面对这样一份不俗的“成绩单”，建材家居行业对“双12”的期待可想而知。在淘宝首页已经出现的“天猫家装”分会场就已经有多家建材家居品牌入驻，在“双11”中战绩颇佳的品牌几乎全数在列，“再现双11”、“双11同价”等宣传口号赫然可见。与往年不同的是，“海淘”电商的强势冲击非常明显。往年，圣诞节的大促在“双12”之后，而今年，感恩节带来的“红色星期五”消费大促势头强劲，而消费者也对此表现出相当感兴趣，这或许是“双12”提前上马的因素之一。“实际上，最早的一代淘宝达人往往是最紧跟潮流的，随着国外电商网站认知度越来越高，最初的网购先锋们已经将目光转向海淘”，业内人士表示，热衷于品牌“洋货”的网购者已经不满足于代购，而是选择直接在国外电商网站下单。“主要是一些相对小众的品牌代购并不多，而我自己比较喜欢，一些类似买手店性质的电商网站”，消费者于小姐说，一些专门接驳国外电商网站的微信号就可以“0服务费”代下单，而自己英文水平过得去的朋友们都有国外电商网站的“私人收藏”，今年“红色星期五”的促销打折力度超前，“我发现身边不少朋友在‘双11’消费有限，但是对这次海外大促热情高涨”。不过，家居建材产品毕竟属于大宗商品，因为物流等关系，目前“海淘”还不普遍，消费者更热衷的是服饰和美妆类别。然而，面对“红色星期五”的冲击，国内电商为了把消费者的目光拉回来，只得将“双12”立即上马，家居建材作为主力类目之一，也不得不跟上这个节奏。
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